雨后小故事

徐文长巧书“点心店”

时间:2016-03-30 13:29:57 来源: 网络 点击:
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  本期话题:招牌的故事

  在我国古代,招牌实际上是经营者的品牌标志,为了竞争的需要,往往做足文章。“未晚先投宿,鸡鸣早看天”,这是旅店;“生意如春草,财源似水泉”,这是商铺;“世间无此酒,天下有名楼”,这是酒楼。更有很多店主邀请名人题匾,借以抬高店铺的身价。其中不少招牌还蕴含着丰富的人文故事,成为了我国特色文化的一部分。

  明代大文学家、大书画家徐文长,天资过人,生性刚直好奇。其字画自成一家,因而慕名前来向他索要字画、请他书题匾额的人甚多。

  相传有一天,徐文长到一家新开张不久的点心店去吃点心,发现该店做的点心质量不错,生意却十分清淡,原来是该店连块招牌都没有。

  为此,他自愿给这家小店写块招牌。只见徐文长当即饱蘸浓墨书写了“点心店”三个字,并在落款处署上自己的别号“田水月”。店老板是个不识字的文盲,在旁高高兴兴地看他写完。

  谁知招牌挂出后,人们发现“点心店”的心字少了一点,大名鼎鼎的大书法家徐文长竟然也会写错字,而且错的还不是难字偏字,是个连小孩都认识的“心”字。顾客们看后纷纷议论,这样一传十,十传百,不久便传遍了山阴城。从此,慕名来看错字招牌的好奇人士络绎不绝。人们在看了错字招牌后,发现这家点心店的点心确实不错,于是便会经常光顾。这家点心店的生意因此就红火起来,还扩大了店铺门面。

  三年过去了,笑话错字招牌的声音仍然不绝于耳,有的人不仅笑错字,还笑话老板是个“目不识心”的老粗,还有人说这是徐文长存心戏弄店老板,因为店老板没有付写招牌的酬金。

  这时点心店老板已不是原先那个穷兮兮的小商人,而是阔起来的大老板了。大老板手下的伙计就有十多人,现在不仅要想多赚钱,还要讲究面子。于是他备上了一份厚礼,请徐文长把错字招牌改过来。

  徐文长说:“改错字招牌十分容易,不过我有言在先,改后你可莫要后悔啊。”

  店老板虽然对徐文长的这番话迷惑不解,但仍表示“绝不后悔”。于是徐文长大笔一点,也不收礼,就扬长而去。

  说来也怪,自从改了错字之后,来来往往的人再也不注意这块招牌了,点心店的买卖也渐渐冷清下来。老板感到纳闷,碰巧又见到徐文长,询问这到底是怎么回事。

  徐文长说:“当初心字少一点,让人感到‘肚子’空空,想吃点心。如今心字加上一点,‘肚子’饱饱了,谁还想吃点心呢?”

  徐文长的做法按今天的话说是“炒作”,用缺了一点的错字匾炒作。可惜那个老板不懂此道,“知错就改”。于是乎,名气没了,买卖砸了。

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