雨后小故事

“感官品牌”时代来临

时间:2016-03-30 17:06:15 来源: 网络 点击:
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  在高密度广告洪流的冲击下,消费者的注意力越来越分散,能记住的品牌越来越少。什么才能让消费者和品牌之间建立磁铁一般的联系呢?感官品牌研究发现,正是来自五官的刺激,让你记住了某些品牌。

  听到“英特尔”三个字,你脑中产生的第一反应是什么?没错,就是那个简短明快的商标声音。这款诞生于1998年的广告声音成为英特尔这个“看不到,摸不着”品牌最打动人心的品牌要素。声效设计为品牌增值的更好案例来自于汽车行业,日本的讴歌系列车型的制造者设计了一种特殊的车门封条,以减少关门时的高频振动,使关门声听上去沉稳厚重,在消费者心中增加“品质感”。

  嗅觉是建立全新的感官品牌时最重要的要素之一。购买新车时总能闻到一股混杂了皮革香气的“新车味”,对很多人来说,好闻的“新车味”是促使其购买的潜在原因之一。但是,“新车味”只是一种被证明成功的人为的营销方式,所有新车在出厂之前,工人们都会在座位底下喷上这种气味。2004年,三菱汽车公司在两份主流报纸中植入了某款赛车的“新车味”,结果这款车在两周内被抢购一空。

  视觉是迄今为止五感中被应用得最为充分的元素,甚至屡屡出现多个品牌争抢同一色彩的现象。红色和黄色可算拥堵程度最高的“路段”,激烈的“红色之战”发生在可口可乐、雀巢、百威等品牌之间,而麦当劳、柯达等品牌则在红黄搭配的色彩之间争夺主动权。不过著名的珠宝品牌蒂凡尼却独辟蹊径,用冷门的粉蓝色也能打造出经典。形状是视觉要素打造品牌特征的另一个维度,瑞士的“三角巧克力”就选择了将国家景观标志

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